Hey Reader,

Ik kan veel, maar een leuke serie uitkiezen op Netflix is geen talent van me. Dus laat ik dat al jaren aan mijn vriend over. Vooraf denk ik: hè nee, dit lijkt me niks. Maar altijd heeft die man gelijk.

Zo begonnen we ook aan One Piece, over een piraat met een lichaam dat zo rekbaar is als een rubberen elastiek.

Hoe je uitgerekend dit kiest, tussen ontelbaar veel minder absurde series is mij een raadsel.

Toch vond ik het superleuk.

Het verhaal, vraag je? Piratenjongen gaat op zoek naar een schat. Samen met zijn piratenvrienden beleeft hij avonturen.

That's it.

Deze serie is gebaseerd op een mangastripverhaal met ontelbaar veel delen. Het ene avontuur is nog gekker dan het andere. En die schat? Nog altijd niet gevonden.

Maar dat kan niemand wat schelen. One Piece was vorig jaar de meest bekeken anime op Netflix. De serie krijgt een dikke 8,3 op IMBD en wereldwijd werden 454 miljoen strips verkocht.

Het gaat niet om de schat

De makers van One Piece snappen iets belangrijks dat veel contentmakers nog niet hebben begrepen: het gaat helemaal niet om de schat. Het gaat om de reis.

Om dat te illustreren, neem ik je kort mee in een gedachte-experiment.

Stel je voor: op een avontuurlijke reis kocht je een souvenir. Een olifantje, gemaakt van oude blikjes. Als je het thuis vol trots laat zien aan je vrienden, glimlachen die beleefd. Ze zeggen niks, maar je ziet aan hun ogen dat ze het een lelijk onding vinden.

De reden is simpel. Voor jou staat het olifantje symbool voor je reis. Als je ernaar kijkt, voel je de zon op je huid. Je denkt terug aan de gastvrijheid van de bevolking en de tandeloze grijns van het oude vrouwtje bij wie je het olifantje kocht.

Maar je vrienden zijn niet met je mee op reis geweest. Zij zien alleen maar rommel.

In contentmarketing gebeurt vaak hetzelfde. We leggen de focus op het eindproduct. We delen het perfecte plaatje, de ideale oplossing en alle voordelen die onze dienst jou oplevert.

Dat betekent dat we beginnen bij de schat, zonder te vertellen hoe we die hebben gevonden. Het is alsof je een blikken olifantje aanwijst en zegt: 'Kijk, mooi hè!'

Dat landt niet.

Neem je publiek mee op reis

In One Piece ga je als kijker mee op reis met de hoofdpersonen. Je leert ze kennen, ziet iets van jezelf terug in hen. Je voelt mee, beleeft mee en bedenkt wat jij in hun schoenen zou doen. Af en toe leer je iets. Wat precies, dat verschilt per persoon.

Dat zou goede content ook moeten doen: mensen de kans geven om zelf te filteren wat waardevol is voor hen.

Dat lukt niet als je bij de schat begint.

Zeggen dat jij de beste kwaliteit levert, overtuigt mij niet. Beter kan je me dingen laten zien, waardoor ik zelf de conclusie trek dat jij kwaliteit levert.

Oké, denk je nu misschien. Maar hoe doe ik dat dan?

Hier een paar voorbeelden:

• Je vertelt niet alleen hoe jouw software plannen makkelijk maakt, maar ook over de constante updates die je developers uitvoeren. En hoe je daarin keuzes maakt op basis van gesprekken met gebruikers.
  ​
• Je vertelt niet alleen dat je maaltijden biologisch zijn, maar brengt de boeren in beeld die jouw biologische ingrediënten leveren. Inclusief de mislukte oogst die wortels 30% duurder maakte.
  ​
• Je toont niet alleen reviews van blije klanten, maar ook hoe mensen jouw product gebruiken in hun dagelijks leven. Hoe staat die stoel in een niet-Instagramwaardige kamer?

Ik ben me ervan bewust dat dit meer moeite kost. Je kan zulke verhalen niet massaproduceren en al helemaal niet uitbesteden aan Claude, Gemini of Chat.

En dat is precies de reden dat het voor je gaat werken. Want nontent is er genoeg. Iedereen kan roepen dat-ie geweldig is. Maar slechts weinigen zijn het ook. The proof is in the pudding.

Om met One Piece af te sluiten:

Als we beginnen bij de schat, is het verhaal snel afgelopen. Maar als we verslag doen van de reis, willen mensen seizoenen lang met ons mee.

Tot de volgende! Be you. Eveline ​Storiesbypraal.nl​ ​

​
​Schrijf je uit · Voorkeuren​

PS Wat neem jij mee uit deze mail? Waar zat jouw schat verstopt? Reply en laat het me weten!