Hey Reader,

Laatst was ik op vakantie met vriendinnen. Midden in gesprekken pakten ze hun telefoon om even advies aan Chat te vragen.

Deze vrouwen hebben allemaal gestudeerd, ze zijn superslim en succesvol.

En ze vragen aan Chat GPT of ze afwasmiddel in de vaatwasser kunnen doen als de blokjes op zijn.

En zij zijn echt niet de enige.

Mijn klanten zetten AI steeds vaker in om mij te briefen.

In theorie is dat een tijdbesparende actie. Je spreekt wat in, de computer maakt er een geheel van en je copywriter doet de rest. Klaar is Kees.

Maar in de praktijk gaat het heel anders.

Het probleem van AI briefings

De 'briefings' die ik krijg, zijn documenten van zes pagina's met eindeloos veel witregels. Op het eerste oog lijken de teksten vaak heel zinnig. Maar zodra je er iets langer bij stilstaat, klopt er iets niet. Ineens is er samenhang tussen dingen die niet samenhangen. Of een tegenstelling die geen tegenstelling is.

Het zit 'm vaak in dit soort constructies:

Eerst dacht ik dat ik hier gewoon mee moest dealen. Het is tenslotte mijn taak om chocola te maken van de gedachten van mijn klanten.

Maar ik moet toegeven dat me dat op deze manier gewoon niet lukt.

Het is vrijwel onmogelijk om te onderscheiden wat Chat heeft gehallucineerd en wat de klant daadwerkelijk wil zeggen.

Dus pak ik de telefoon en stel ik vragen.

Het zijn geen moeilijke vragen. Toch is er meestal nog niet goed over nagedacht.

Mijn klanten beginnen pas écht met nadenken als we met elkaar in gesprek zijn. Samen vogelen we uit wat hoofdzaak is, wat context geeft en wat de zaak nodeloos ingewikkeld maakt.

Dat is waar mijn toegevoegde waarde zit, realiseer ik me nu.

Mijn werk gaat niet om het vinden van de juiste woorden voor de boodschap. Het gaat om het vinden van de boodschap zelf.

Het denkwerk.

Dat kunnen we niet uitbesteden aan AI. En dat moeten we ook niet willen.

Als jij een helder verhaal hebt, dan kan je direct AI aan het werk zetten en de copywriter overslaan.

Merk je dat dit geen goed resultaat oplevert? Dan heb je waarschijnlijk geen AI-briefing voor een copywriter nodig, maar iemand die je gedachtengang helpt uitkristalliseren.

Uiteindelijk bespaar je op die manier ook tijd en energie.

Meer zelfs.

Dus: Loop je vast met een tekst, idee, of verhaal dat maar niet op papier komt? Bel me.​

Tot de volgende! Be you. Eveline ​Storiesbypraal.nl​ ​

​
PS: De grote grap is dat ik me hier net zo goed schuldig aan maak! Ik vroeg net aan Claude om verbeterpunten aan te wijzen voor deze nieuwsbrief. Hij kwam met een lijst, waar ik heel lang over heb moeten nadenken.

Uiteindelijk heb ik hierdoor tweeënhalf uur extra gesleuteld, heel veel getwijfeld en toch besloten om het meeste advies in de wind te slaan.

Had ik beter even de tijd kunnen nemen om zelf na te denken.

​Schrijf je uit · Voorkeuren​